牧马人电影造假曝光40天后瑞幸还在疯狂扩张?北京市场将关闭1/5门店

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财联社5月15日讯,日前,总部位于纽约的数据公司Thinknum Alternative Data披露,第二季度截至5月12日,瑞幸咖啡在中国市场平均每天开设10家门店。据Thinknum数据,瑞幸咖啡所拥有的门店数量已经达到了6912家。不过,和今年的牧马人电影一季度相比,瑞幸目前的开店速度稍稍有所放缓。在一季度,由于获得了一笔7.78亿美元的融资,瑞幸的开店速度达到20家每天。距离瑞幸咖啡自曝财牧马人电影务造假事件已过去40余天。5月12日晚间,瑞幸咖啡发布公告宣布,终止了钱治亚和牧马人电影刘剑的首席执行官和首席运营官职务,并且瑞幸咖啡董事会已经收到钱治亚与刘剑的辞职信。陷入造假丑闻且CEO和CFO双双离职后,瑞幸还在疯狂扩张吗?近日,界面新闻的实地走访呈现了相反的局面。据界面新闻从瑞幸员工处得知,北京今年被撤掉的店多达80家——这意味着,瑞幸北京400多家门店中,今年要关掉近五分之一。不过该员工表示,这是春节后的决定,彼时瑞幸造假的新闻还未被曝光,瑞幸牧马人电影便已经决定了北京关店70家,原因是北京的许多瑞幸咖啡店铺覆盖的消费群范围重叠。但4月2日的暴雷,让所有的门店忙得不暇顾及闭店,直到4月中旬,部分门店才又开始执行闭店策略。同时,一名沈阳瑞幸咖啡店店长称,瑞幸在当地执行关3开1的策略,关闭3家数据差、杯量低的门店,开一家之前谈好的门店。2019年瑞幸内部给出的一杯咖啡的成本价(折算房租等)是13.5元,即使放低标准,一家店每天至少卖出220杯咖啡,才能覆盖房租成本。而如果是外卖服务,杯子、纸袋、底托一套成本还要多加3元。瑞幸咖啡早期为了扩张门店,除了“不差钱”之外,还多少有些“饥不择食”。因为负责拓展开发的员工能因此拿到提成,只要能谈下来的地方就会开店。但随着门店数量的增加,再要找合适的开店地址变得更加困难。因此,在2019年1月8日,瑞幸咖啡宣布推出两款无人零售机——“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”。在瑞幸门店网点图中,这些无人售货机也被纳入门店分布。此外,小鹿茶的新开门店也同样被显示在瑞幸APP或者小程序中。

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