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李佳琦申请注册OMG买它买它声音商标,原来声音也可以注册商标?

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企查查信息显示,4月7日,上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god,买它买它!”,目前状态为等待审查。上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月,法定代表人为戚振波。大股东为美腕(上海)网络科技有限公司,持股比例51%。李佳琦为第二大股东,持股比例49%,位列最终受益人。01什么是声音商标任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。新修订的《商标审查及审理标准》中给出的声音商标定义,声音商标,又称听觉商标或者音响商标,是指用以区分商品或服务的来源、依靠听觉而感知的声音类标示。声音商标可以由音乐性质的声音构成,例如一段乐曲,可以由非音乐性质的声音构成,例如自然界的声音、人或动物的声音,也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。对于不同种类的声音商标,商标局要求商标申请人提交的注册文件有所差异。02声音商标注册成功率极低,李佳琦是否能够成功注册?声音作为识别商品和服务来源的标识,从 2013 年起具备商标属性。中国国际广播电台广播开始曲是《商标法》修订以来中国首例成功注册的声音商标。腾讯标志性的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音也注册了声音商标。但其申请到声音商标的过程并不容易。2014年5月4日,腾讯公司向国家工商行政管理总局商标局(简称商标局)提出“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标的注册申请。前后辗转四年时间才在2018年10月,北京市高级人民法院终审判决,认定腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标具有显著性,支持QQ提示音注册商标。这也是我国商标法领域经司法判决的首例声音商标案件。新《商标法》施行4年来,全国共有546件声音商标申请注册,但仅15个注册成功。目前,李佳琦的诉求是否符合《商标审查标准》中对声音商标的界定,尚不确定。03声音商标的审查标准(一)禁用条款审查禁止作为商标使用的声音,例如:与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音;宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。(二)显著特征审查1.仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音,缺乏显著特征。例如:钢琴弹奏声使用在“乐器”上;儿童嬉笑声使用在“婴儿奶粉”上;狗吠或猫叫声使用在“宠物饲养”上;2.其他缺乏显著特征的声音,例如:简单、普通的音调或旋律;一首完整或冗长的歌曲或乐曲;以平常语调直接唱呼普通标语或口号;行业内通用的音乐或声音。通常情况下,声音商标需要经过长期使用,才能取得显著特征。商标局可以发出审查意见书,要求申请人提交使用证据,并就商标通过使用取得显著特征进行说明。(三)相同近似审查原则上,声音商标以听取声音样本为主进行相同近似审查。如果两个声音商标或者声音商标与可视性商标,易使相关公众对商品或服务来源产生混淆误认,或者认为二者之间存在特定联系的,判定为相同或者近似商标。例如:“通信的好邻居”声音商标与“通信的好邻居”文字商标构成近似商标。04如果注册成功,以后别人不能再说“omg买它买它”了吗?根据企查查显示,李佳琦在以下范围内为“omg买它买它”设定了商标保护:为零售目的在通信媒体上展示商品(3501)人事管理咨询(3504)商业审计(3507)为商品和服务的买卖双方提供在线市场(3503)特许经营的商业管理(3502)商业中介服务(3502)为推销优化搜索引擎(3506)药用、兽医用、卫生用制剂和医疗用品的零售服务(3509)寻找赞助(3508)广告(3501)也就是说,如果李佳琦注册成功,并不代表他人不能说这句话,而是不能未经商标注册人的许可,在相同或类似商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的商标,即不能使用近似的声音。这意味着,其他主播带货时,将不能随意模仿李佳琦的音调说出这句话了。他人也不能未经允许用他的音频来盈利,比如其他人拍广告或者直播带货时就不可以使用李佳琦所说的“omg买它买它”来做背景音效,否则构成侵权。

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